▶ 本报记者  孙庆阳

　　“我提早一天就过来了，看演唱会之前顺道‘薅’了雁荡山景区旅游半价票，看山山水水。”2026年5月中旬，一张周杰伦“蜗牛·温州”演唱会的票根，让来自北京市的歌迷小林决定提前出发。凭借这张票根，他不仅看了一场周杰伦演唱会，还在雁荡山、百丈漈景区享受门票半价优惠，他和朋友两人合计节省费用两三百元。

　　近两年来，“票根经济”正从文旅行业新概念迅速走向全域普及。“为一场演唱会奔赴一座城”已成为不少年轻人的消费新常态。原本一次性消费的瞬时热度正通过票根这一载体，串联起整座城市的餐饮、住宿、休闲娱乐等多元业态。

　　缘何成为新“风口”

　　“以前文旅消费经常冷热不均。”商务部国际贸易经济合作研究院研究员周密表示，热门演唱会、电影虽然一票难求，但游客过去往往看完就走，这也导致当地消费峰值集中、缺乏延续性。“‘票根经济’本质上是要化解这种不平衡，让流量能够变现、持续扩散从而带动其他服务业发展。”

　　“‘票根经济’源于消费者需求变化。”携程研究院行业分析师方泽茜分析认为，游客已从传统的看风景转向找体验与价值共鸣，愿意为一首歌、一场球、一次展览奔赴一座城。携程数据显示，长假期间异地观演订单占比已达70%，热门演唱会周边酒店预订量平均上涨三成以上。

　　方泽茜认为，传统文旅消费模式存在流量大、留量小等痛点，赛事或演出的瞬时热度往往是一次性消费，周边二次消费占比偏低。而“票根经济”的价值在于，将单次游览延伸为多次消费体验从而实现从过路式出行向过夜型停留的转变，空间维度从单一场景向一票通全城的消费生态拓展。

　　美团此前发布的数据显示，“苏超”开赛前一周，江苏省文旅预订量同比增长14%，“扬州足疗”搜索量环比增长近182%。

　　业内人士表示，“票根经济”成为“风口”，本质上是体验经济在文旅场景中进一步深化。消费者希望通过一张票根，把出行延展成完整的城市吃喝玩乐体验。

　　从数据看消费延伸

　　票根不是静态凭证，而是动态入口。当活动散场，那张小小的票根，正成为点亮一座城市“吃住行游购娱”消费热情的重要引擎。

　　例如，携程从3个层面切入：以头部IP为抓手，打造内容即入口的引流；以技术平台为底座，实现票务—出行—住宿—周边体验的完美衔接；以当地文化为融合点，挖掘地域特色IP。基于此，携程推出音乐文旅IP，在哈尔滨冰雪大世界成功打造跨年演唱会。

　　在赛事活动中，消费外溢更加显著。美团数据显示，4月11-12日“苏超”扬州主场比赛期间，当地洗浴订单交易规模同比增长近六成，足疗订单环比增长近两成。“看苏超享扬州非遗搓背套餐”环比交易规模增长超四倍。从整个江苏省看，扬州市异地用户休闲玩乐交易环比增速位居第一。

　　宿迁市借“苏超+项羽”话题出圈。据了解，项王故里景区推出10天免票福利后，门票预订量比去年同期增长近40倍；“五一”假日期间预订量同比增长120%。

　　音乐节场景方面，美团数据显示，“五一”假日期间音乐节跨城消费用户中超八成在目的地产生餐饮、休闲游玩等多类消费。“超级银河左岸音乐节”带动泸州市酒店民宿预订量同比上涨40%，“太湖湾音乐节”带动常州市酒店民宿预订量同比增长8%。“应援妆”搜索量同比增长375%。“票根经济”通过数字平台，将搜索、预订、到店履约和口碑传播串联为完整链路。

　　打造长效机制

　　“‘票根经济’要真正发挥作用，首先必须是一个可确认的载体。”周密认为，作为流量入口，这一载体应该可以被重复使用。同时，要识别用户的真实需求，而不是“有什么就强行推销什么”。

　　周密坦言，当前不少地方仍是“有什么就卖什么”。此外，不少地方缺乏对演唱会、体育赛事主办方的激励机制。

　　周密认为，应建立一套“预判—分析—监测—回顾—改进—优化”全流程模式，同时鼓励有效创新，不断提升区域品牌价值。

　　方泽茜表示，企业的做法是以平台之力将瞬时流量转化为可持续的消费动能，将演唱会、体育赛事与机票、酒店、地面体验打包为一体化产品。

　　智能技术正在改变游戏规则。据了解，携程已整合票务、酒店、出行等资源，实现智能调度。携程展演频道“00后”订单占比达30%，年轻用户占比从去年的27%跃升至51%。

　　“数字技术的深度介入为‘票根经济’升级提供了可能。”周密认为，一方面技术赋能提供更多经济维度、要素维度、影响维度；另一方面降低伪造、仿冒、黄牛等问题。但要把技术真正赋能转化为实际利益，需要形成合力。

　　“政府部门要处理好‘票根经济’的波动性，完善基础设施和环境保障，让政策法规合理、有效；企业则要在政府部门引导下获得价值的长期化提高，形成协同发展的联盟关系。”周密说。