目前，高速发展的网络广告代理行业正在出现强者愈强的马太效应。据统计，以平台资源见长的好耶、以历史悠久著称的华扬联众和以专业技术能力异军突起的龙拓互动在２００７年均实现高速发展，成为网络广告代理这个规模达１００亿元的新兴行业三强。

　　今年年初发布的《Ｎｅｔｇｕｉｄｅ ２００８中国网络广告市场调查研究报告》显示，网络广告代理市场正呈现两大阵营（全案策划和媒介购买）、两极分化（强者愈强）、专业细分（进入垂直市场）三大特点。而强者愈强的马太效应的出现是因为网络广告代理行业已经呈现寡头策划、集中采购、分布投放、效果聚合、精准营销这五大趋势。

　　寡头策划、集中采购体现了企业规模和资本的意志，不是中小网络广告代理商能够实现的。比如２００７年，广告巨头分众对好耶的收购，就充分体现出资本力的强大。华扬联众站在ＷＰＰ集团的肩膀上实现了自身的第一次飞跃，与ＷＰＰ的战略合作使其获得集团内部相关客户的所有互联网业务，虽然目前传出了华扬与ＷＰＰ分手单飞的消息，但华扬已经因为这场“联姻”而拥有了巨大的规模和更大的野心。

　　在整个行业高速发展和强者愈强的背后，是规模相对较小的网络广告代理商，他们呈现出与２００７年股市类似的二八现象——只有大概二成的代理赚到了银子。许多小代理商纷纷将怨恨抛向在明面上制造行业垄断的巨头们，其实，这也有失偏颇。因为目前网络广告代理市场虽然出现第一阵营，但垄断程度还很低，最大者所占市场分额也离１０％相差甚远，没有哪个大代理商拥有“一手遮天”的能力。二八现象的出现更多的是因为整个网络营销产业链出现分布投放、效果聚合和精准营销的新需求。

　　广告主经过几年的试探，目前开始质疑以前代理商们提供的“撒网”式方案，更关注投放领域的精准度、投放工具的智能性和投放效果的“可评估”化。这就需要网络代理商们提供更有针对性的策划、采用更有技术含量的工具和更准确的效果评估系统。

　　２００２年成立的龙拓互动是“实效赢天下”的典型。龙拓互动“让互联网创造实际的价值”的ＳＯＬＯＧＡＮ给其他网络广告代理商的发展提供了除了靠资本搏出路外的一条新思路。依靠“智能传播、精准营销、实效付费”这些创新，龙拓互动彻底摆脱了二八时代中一般网络代理商发展面临的一个核心问题——同质化，自己也脱颖而出，位列目前网络营销第一阵营。

　　网络营销专家表示，马太效应笼罩下的网络广告行业，网络广告代理商要想做‘强’，必须深入了解互联网，根据中国客户的实际需要，提供更深入的客户服务模式和产品，并以数据化为核心，为客户带来实际的好处。首虎