竞争战略：

　　分析产业和竞争者的技巧 

　　作者：（美）迈克尔·波特

　　该书以一组对产业和竞争者进行分析的综合性方法和技巧的介绍开篇，进而逐个剖析了零散型产业、新兴产业、成熟产业、衰退产业和全球性产业中的竞争战略。该书的最后部分介绍了企业面对重大战略决策时所需的分析技巧，如纵向整合、业务能力扩展、放弃通讯进入新业务领域等，有助于经理们对竞争者的突然行动、产业的新闯入者以及产业结构的转化做出预测并做好准备。

　　品牌简单之道

　　作者：（美）艾伦·亚当森

　　从前，品牌建设并不复杂，比如好时巧克力、凯洛格玉米片、象牙香皂等品牌在其品类中占据优势地位并不困难，它们通过创建一个识别体系就能抓住消费者的眼球，从而产生共鸣。而在市场竞争日益激烈的今天，要想吸引消费者的注意力，品牌竞争必须突破常规和复杂的营销理论，这比以前单纯建立一个成功品牌更加困难。 

　　作者在书中提出了一个让人耳目一新的简单方案：将品牌建立在一个简单观点之上，这个观点既与同类品牌有差异性，又与消费者有相关性；然后确保设计和品牌信息适合于品牌真正的内涵，抛开不必要且复杂的策略。